導(dǎo)語
Introduction
相比賺不賺錢，怎樣保住份額才是真正重要的事。
(資料圖片)
作者丨崔力文
責編丨崔力文
編輯丨靳鵬輝
正在進行中的2023慕尼黑國際車展，除了幾家歐洲傳統(tǒng)豪強的輪番登臺唱戲，已然刮起了一股“中國風暴”。前來參加的自主品牌們，位于德國這片汽車發(fā)源地，讓整個世界看到了它們的野心與能力。
在此之中，全球首發(fā)的“阿維塔12”承擔著沖鋒陷陣的重任。
身為長安+寧德時代+華為“三巨頭”聯(lián)合打造的第二款作品，僅從靜態(tài)設(shè)計層面來看，相比阿維塔11（參數(shù)丨圖片）無疑變得更加“老道”。
也恰恰基于上述背景，一經(jīng)亮相便獲得了外界的紛紛關(guān)注。不過，即使已經(jīng)明確為“家族旗艦”，可大家普遍對于阿維塔12的預(yù)期并不算高。
“如果能夠和阿維塔11持平，30萬元左右起售，或許銷量還能期待一下。”
是的，你沒有聽錯，現(xiàn)實的殘酷程度遠超想象。目前的中國車市，一款車長超過5米，軸距超過3米的中大型新能源轎跑，想要賣好就只值這個價。反之，如果“頭鐵”的蒙眼沖高，結(jié)局將會異常慘淡。
順勢，望向現(xiàn)象背后，與傳統(tǒng)燃油車時代良性健康的定價方式相比，群雄亂戰(zhàn)的電動車時代，對應(yīng)的體系早已崩塌。尤其是進入2023年，隨著“價格戰(zhàn)”的愈演愈烈，大家已經(jīng)變得沒有“底線”。
不信？那就看看以下幾個案例。
“放在一年前，根本無法想象。”
去年，余承東對于問界，還能信心滿滿的喊出：“沖擊年銷30萬輛。”
可300多天過去，礙于種種原因，這家寄托著華為“希望”的車企，處境與表現(xiàn)可以說急轉(zhuǎn)直下，單月交付量破萬都成為所謂的“奢望”。
剛剛結(jié)束的成都車展，余承東則繼續(xù)為全新問界M7大五座版站臺，25.8萬元的起售價一經(jīng)公布，瞬間掀起了激烈討論。要知道，之前這款中大型新能源SUV七座版的起售價，一直維持在30萬元以上。
此番操作，儼然“殺紅了眼”。
無獨有偶，就在上周，小鵬突然發(fā)布2024款G9的官方推送，并宣布展車已經(jīng)到店，節(jié)奏之快令人贊嘆。
由此將視線拉回到去年10月，這款寄托著小鵬很大“希望”的產(chǎn)品，礙于SKU的混亂以及定位模糊，一經(jīng)上市便遭遇到巨大的“滑鐵盧”，整家公司甚至也由于它，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)。
好在，經(jīng)過持續(xù)不斷的調(diào)整，今年的小鵬漸漸恢復(fù)元氣，憑借G6打了一場還算不錯的“翻身仗”。而2024款G9則成為了檢驗其“療效”如何的又一次關(guān)鍵證明。
從目前獲知的信息來看，除了產(chǎn)品短板層面的“縫縫補補”，后者的定價將會同問界M7大五座版一樣“放棄幻想、認清現(xiàn)實。”
相比老款，大幅度的“下調(diào)”，已經(jīng)箭在弦上。
當然，值得分享的還有9月第一天，剛剛?cè)雸龅男驴頜odel 3。結(jié)合博主“孫少軍”發(fā)布的銷量快報，這款千呼萬喚駛出來的“王炸”，看似并未拿到想象中炙熱的終端反饋。
而其“不降反升”的售價，已然成為“罪魁禍首”，催生出許多持幣觀望的“等等黨”。畢竟，大家對于特斯拉的期許，是將新款Model 3賣到20萬元，并不是如今的“微微加量又加價”。
顯然，這家美國車企在華，躺著賺錢的日子一去不復(fù)返了。
反觀蔚來、極氪、零跑、哪吒、嵐圖，包括許多未提及名字的品牌，今年哪一家不是把曾經(jīng)的定價推翻重來，甚至不惜“賠本賺吆喝”。
傳統(tǒng)燃油車時代，從A級到D級，從轎車到SUV，基本上都會有一個相對固定的價格區(qū)間，可現(xiàn)在全都如泥潭般攪在一起。因此，還是那句話：“體系已經(jīng)崩塌，變得沒有底線。”
很多操作，“放在一年前，根本無法想象。”當然，站在車企的角度，擺在面前的首要任務(wù)便是想盡辦法活下去，即便明知一些定價是在“透支”，也只能暫時的不管不顧。
“熬吧，熬到弱者都被淘汰的那天。”
看到這里，必然會有讀者好奇：電動車時代何時才能衍生出一個良性健康的定價體系？群雄亂戰(zhàn)的中國車市何時才能趨于平穩(wěn)發(fā)展？
平心而論，相信沒有誰能給出一個確切的答案。
所有身處其中的參與者，唯一能做的就是：“熬吧，熬到弱者都被淘汰的那天。”屆時，剩余的蛋糕，便會論資排輩的被劃分。而現(xiàn)在，對于每一家，都是在充滿荊棘的叢林中搶肉吃。
“當下是快魚吃慢魚的時代，不是大魚吃小魚的時代，車企在未來3-5年如果沒沖上去，就沒機會了。并且未來3-5年，車市整體或不同細分板塊會持續(xù)開打價格戰(zhàn)。”
絕不是危言聳聽，上述一段話，來自于比亞迪董事長兼總裁王傳福，在半年業(yè)績會議上所拋出的觀點。
簡單翻譯過來，中國車市留給弱者的生存還在進一步被壓縮。與之形成強烈對比的是，強者的領(lǐng)先優(yōu)勢則像滾雪球般越積越大。
拿比亞迪為例，整個1-6月，其實現(xiàn)營收2601.24億元，同比增加72.72%；其中，汽車板塊占比為80.28%。毛利率同比微增至20.67%，并實現(xiàn)了歸屬于上市公司股東的凈利潤109.54億元，同比增加204.68%。
這樣的“吸金”能力，不禁令人贊嘆。可就算如此，比亞迪還是需要儲備更多的糧草，應(yīng)對正在進行中的鏖戰(zhàn)，絲毫不敢掉以輕心。
反觀勢頭正盛的理想，幾天前突然官宣：凡是在2023年8月30日（含）至2023年9月30日（含）期間，新定購L9、L8、L7任一車型并通過合作保險機構(gòu)購買車險的車主，可享保險補貼1萬元。
老實說，這波“變向官降”來得有些猝不及防，卻又合情合理。為了在Q4沖擊單月交付的更高目標，不得不“割肉”拿出一些誠意，側(cè)面也直接反映出終端需求的“瓶頸”。
當然，每到月初，各家新能源車企紛紛發(fā)布自己的銷量成績單，已經(jīng)成為既定規(guī)律。過去的8月，大多品牌的表現(xiàn)都還算不錯。
與之對應(yīng)，乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，8月新能源乘用車廠商批發(fā)銷量達到79.8萬輛，同比增長25.6%，環(huán)比增長8.2%。而今年以來累計批發(fā)507.8萬輛，同比增長38.5%。
乍一看，無論局部也好，整體也罷，均展現(xiàn)出一片“欣欣向榮”之感。但背后的“冷與暖”，或許只有親歷者能夠體會。
接下來，身處中國車市，隨著轉(zhuǎn)型浪潮的愈演愈烈，相比賺不賺錢，怎樣保住份額才是真正重要的事。在此過程中，電車定價體系崩塌，變得沒有底線，更像是必然現(xiàn)象。
而和電視劇《狂飆》不同的是，在這里：“風浪越大，魚越便宜……”
｜崔力文｜
愛車如命，
更愛電動汽車的小編一枚~
THE END
微信號｜iAUTO2010
充電？換電？未來補能誰說得算
拼命降價的主機廠，不敢消費的一代人
邱現(xiàn)東正式掛帥一汽集團
標簽：
“太感謝郵儲銀行了，海鱸貸解決了我們漁民的融資難題！”珠海市斗門區(qū)
原標題：清風頭條丨祁陽市：勤督促嚴問責優(yōu)化營商環(huán)境見實效紅網(wǎng)時刻新
9月9日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月份，全國CPI（居民消費價格指數(shù)）
康華生物(300841)9月7日晚間公告，收到美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的
智通財經(jīng)APP獲悉，美聯(lián)儲周五的一份報告顯示，受房地產(chǎn)和股票價值上漲
五糧液：公司對中秋旺季已做好相關(guān)準備將助力經(jīng)銷商搶抓旺季銷售
旗艦機市場的日子不好過，也是手機廠商瘋狂內(nèi)卷導(dǎo)致的，造成這樣的局面
“警察同志，你們快來看看。我們班學生好像挖出了一個炮彈！”據(jù)銅陵公
受臺風“海葵”外圍殘留云系和季風影響，7日8時至8日3時，廣州出現(xiàn)今年
浙能電力：看好中來股份的長期發(fā)展，會在條件成熟時適當增持,持股,新能
商務(wù)部回應(yīng)日本就中國暫停進口其水產(chǎn)
針對日本近日向世界貿(mào)易組織(WTO)提交書面文件，稱中方在日本啟動處理
庫明加：庫里是我所遇見過的最好的人
庫明加近日參加《947Joburg》播客節(jié)目時談到了庫里。“很多人都不知道
FAA 叫停星艦試飛 勒令 SpaceX
美國聯(lián)邦航空管理局(FAA)于當?shù)貢r間周五下令，要求SpaceX停止星艦試飛
國家統(tǒng)計局：8 月份居民消費價格同
8月份，全國居民消費價格同比上漲0 1%，環(huán)比上漲0 3%。其中，城市上漲0
頁腳怎么從第三頁開始設(shè)置_頁腳怎么
1、1、在第二頁的頁尾，插入—分隔符—下一頁2、然后在第三頁點插入—
廣東8月新增95例猴痘確診病例
人民網(wǎng)廣州9月9日電(周睿)據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心官網(wǎng)消息，2023年8月1
上汽集團：1-8 月整車銷售 289.52
上汽集團發(fā)布8月份產(chǎn)銷快報，1-8月份整車銷售289 52萬輛，同比增長11%
四大行下調(diào)存量首套住房貸款利率 首
昨日，記者從中國工商銀行洛陽分行、中國農(nóng)業(yè)銀行洛陽分行、中國銀行洛
連漲八周！美元指數(shù)創(chuàng)十八年以來最長
文章來源：華爾街見聞一些分析認為，市場對美元的樂觀情緒已達到極端水
康華生物：重組六價諾如病毒疫苗獲得
康華生物(300841)9月7日晚間公告，收到美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的
海南省提出推進養(yǎng)老和家政服務(wù)標準化
?近日，記者從海南省市場監(jiān)督管理局獲悉，為充分發(fā)揮標準化對養(yǎng)老和家
新華全媒+｜記者手記：在數(shù)博會觸摸
新華全媒+｜記者手記：在數(shù)博會觸摸“云上課堂”-9月8日，為期三天的20
北京認房不認貸首周：掛牌激增網(wǎng)簽持
北京千萬房源遭遇中介壓價百萬
川港職業(yè)與應(yīng)用教育聯(lián)盟成立
中國教育報-中國教育新聞網(wǎng)訊（記者魯磊通訊員葉霽）9月6日上午，香港6
奧尼爾曬史上最具影響力球員榜單：喬
今日NBA名宿奧尼爾更新Ins曬出史上最具影響力球員榜單，具體如下：1、
麥的部首_既的部首
1、1、既：概嘅慨2、尉：慰蔚褽3、甚：葚糂4、康：糠慷鏮嵻槺漮躿穅
實況足球2010中文設(shè)置_實況足球2010
1、山寨的一共兩個版本，一個是大羅制作的一個是華麗制作的，兩個的制
江門將防汛II級應(yīng)急響應(yīng)調(diào)整為III級
江門市三防指揮部關(guān)于將防汛II級應(yīng)急響應(yīng)調(diào)整為防汛III級應(yīng)急響應(yīng)的通
靈歌第一冊130首歌曲_靈歌
1、靈歌是美國流行音樂的一個分支。2、起源于底特律黑人音樂。3、曾同
大灣區(qū)橫向交通重要動脈 今晨零時廣
羊城晚報訊記者嚴藝文報道：9日零時，南大干線東新高速至省婦幼醫(yī)院段
男扮女裝盜竊電動車3輛、借著酒勁騎
小案子連著大民生，關(guān)系著群眾的切身利益，全市夏季嚴打整治行動開展以
出門帶傘！今日上午深圳市有分散陣雨
記者9月9日早7時從深圳市氣象臺了解到，目前位于香港南部海的雷雨云團
滴滴第二季度凈虧損 2.67 億元，同
滴滴出行今天發(fā)布了截至6月30日的2023年第二季度財報。財報顯示，滴滴
排骨怎么做才好吃呢又嫩又香呢_排骨
紅燒排骨的制作材料：主料：豬排骨1 5公斤,醬油200克,精鹽10克,料酒8克
眾志成城戰(zhàn)暴雨 恢復(fù)秩序保運轉(zhuǎn)
受臺風“海葵”外圍云系和季風影響，9月7日晚至8日上午，深圳普降極端
